Appleの最新決算は洞察力のある経営の力を示す

ジョニー・エヴァンス著、Computerworld |

Appleholic、（名詞）、æp·əl-hɑl·ɪk: Apple が何をしているのか、なぜ、そしてどこに向かっているのかを考える想像力豊かな人。 1999 年以来、Apple 関連の人気ニュース、アドバイス、エンターテイメントをお届けします。

火曜日に発表されたAppleの最新決算では、アクセサリ、サービス、新興市場への投資という、前四半期のAppleの事業好調維持に貢献した3つの明るい材料が示されている。

同社は、3 か月間の純売上高 818 億ドルに対し、純利益 198 億ドルを報告しました。 製品売上高の約 4% の減少はサービスの導入によって相殺され、一部の市場の弱点は他の市場の販売実績によって緩和されました。

しかし、実際には売上高は前年比で増加したが、為替変動により売上高は4%減少したと同社は述べた。

おそらくより多くのことを物語っているのは、同社が粗利益率が44.5%に達し、6月四半期の新記録であると発表したことだ。これは同社の高利益率（70.5%）のサービス事業の寄与の拡大も反映している。

率直に言って、この結果は、優れた先見性を備えた不気味なほど優れた経営陣を証明しています。

Apple Watch、AirPods、その他のアクセサリの強みについて。 Apple Music およびその他のサービスの開始。 アップルは、インドやその他の新興市場への時間とエネルギーの大規模な投資により、困難な時期に自社を守るための堀を築いてきた。

決算後のニュースアナリストとの電話会議で同社幹部らが語った「厳しい比較」は、もし同社がそうした投資を行っていなかったら、はるかに厳しいものに見えただろう。 これらは、次の明るい点の原因となります。

6月四半期の収益は、インド、インドネシア、メキシコ、フィリピン、ポーランド、サウジアラビア、トルコ、UAE、フランス、オランダ、オーストリアで記録を更新した。 中華圏でも記録を樹立した。 同社は、インドの新規小売店の売上実績が予想を上回ったと発表した。

アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）はインドについて「よく見てみると、世界第2位のスマートフォン市場だと思う」と語った。 「そして、当社はそこで非常にうまくやっているはずであり、そこでの成長には本当に満足していますが、スマートフォン市場における当社のシェアは依然として非常に控えめで低いものです。 ですから、これは私たちにとって大きなチャンスだと思います。 そして私たちはそれを実現するために全力を注いでいます。」

つい最近、モルガン・スタンレーのアナリスト、エリック・ウッドリング氏は、インドが今後5年間でアップルに400億ドルの収益をもたらす可能性があると予測した。

Appleは現在、10億の有料サブスクリプションと20億のアクティブデバイスを保有していると述べた。 サービスは前年比 8% 増の 212 億ドルを生み出しました。

サービスはクック氏が政権を握って以来、Apple が打ち出した主力戦略の 1 つであることを無視しないでください。 同氏は2017年に、その事業部分の規模を2021年までに倍増させると約束し、実際にはそれを超えた。 2016 年、サービスは年間で 243 億ドルを占めました。 今では 3 か月でその数字にほぼ達します。

クック氏は、一部の Apple サービスが当四半期に新たな収益記録を樹立したことを認め、数週間前のサービス開始以来、Apple Card Savings で 100 億ドルが節約されたことを指摘しました。

重要なのはエンゲージメントです。 「当社のサービスに対する顧客エンゲージメントの増加が見られます」と CFO のルカ・マエストリ氏は述べています。

同氏は、有料サブスクリプションの数が過去 12 か月で 1 億 5,000 万件増加したことを確認し、複数の Apple 製品を所有する顧客はサービスも購入する可能性が高いと指摘しました。

「最大のチャンスは、当社のエコシステムに精通しており、エコシステムに携わっている多くの顧客がいることを知っていることです。 しかし現在でも、彼らはエコシステムの無料部分のみを使用しています。 したがって、より良いコンテンツを提供し、時間をかけてさらに多くのコンテンツを提供することで、より多くのユーザーを有料顧客として引き付けることができると考えています」とマエストリ氏は語った。